现代的企业越业越重视自己的企业标识，标识设计的重要正被企业更清楚地认识到，一个好的标识设计，不仅可以大大地提升企业的形象，还可以促进企业发展的企业。酒好不怕巷子深的时代已然过去了，要想让自己的企业走出去，要想让自己的产品走出去，就必须主动出击，把自己的企业、自己的产品推向市场，而一个好的企业标识会给企业的形象带来一个很好的影响。

企业标识不仅仅是一个图案，而是一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。优秀的企业标识，注入了企业深刻的思想与理念内涵，传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。

优秀的标识具备简明易认、个性突出、有永久性等特征的标识是企业形象、品牌形象的最佳代言人。一个好的标识来之不易：不仅要经过创意构想、模拟测试、反复周密的修改和评估的过程，最后还要经受市场的考验。

标识通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之通过对标识的解读对企业产生的整体理解。

企业标识主要有抽象性的、具象性的和非图案的字体标识三种。企业标识识是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征。企业标识不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标识设计，在整个VIS系统设计中，具有重要的意义。

标识是一种独特的传送方式。虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但标识这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，仍然是任何传送方式都无法替代的。它作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共同的一种直观联系工具。 在媒体技术的支持和驱动下，传统的设计正经受前所未有的剧烈冲击和挑战，标识设计进入了新的革命和转型期。

标识作为视觉传播的核心形象，应主动巧妙地承担起传播主题内涵的任务。人类社会的不断发展，为标识的应用开辟了广阔的领域。在现代营销中标识是实现沟通的重要工具之一，激烈的市场竞争、VI战略的推进、品牌企业与品牌产业的创造把标识推到了一个新的发展阶段，标识不再仅是依附于产品的识别符号，它超越了传统成为表达企业文化与经营理念的载体。

标识设计中通过造型简洁、明晰易记的视觉符号来承担传播企业主题内涵的任务，并将企业文化、经营理念、品牌形象等要素，传递给消费大众，使消费者识别和认同企业的图案和文字并最终使企业收到由社会效益转化而来的经济效益。

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