近日，我路过东四环路附近，见一座办公楼上有一硕大的牌子，上写“专治颈腰椎病”（如图）。再仔细一看，发现旁边还有个较小的牌子，写着“某某中医骨科医院”。我知道这家医院的特色或者强势项目是治颈腰椎病，这样做是起到一个广告宣传作用。然而这样制作户外标牌，总觉不大妥当。

　　首先，对于医院自身来说，这样做并非长久之计。现在什么都讲品牌，而品牌的打造需要自身过硬的服务和人们普遍的认同。同为医院，我看就是若有一家医院把“眼科”两个字写满整个楼面，患者有了眼疾，恐怕先想到的还是北京同仁医院。所以，这样的做法显得很没有底蕴，反而让人有不易托付的感觉。另外对于市容市貌来讲，也有一定影响。这样的设置方式，牌匾的位置上却写着广告的内容，有些不伦不类。这就好像全聚德、东来顺楼顶上写着比牌匾更大的“烤鸭”、“涮羊肉”，看着既没有文化，又让人感到滑稽。

　　这家医院的位置正好处在一个十字路口旁，本来可以成为一个地标性的建筑。还好这个标牌上写的是颈腰椎病，如果同样的位置写的是什么痔疮、痢疾或者男科、妇科诸病，那就更让人添堵了。俗话说，干什么吆喝什么，但吆喝得讲点方法。我看比较现实的改进方法，就是把医院的名称和这个“专治颈腰椎病”牌子的位置和大小都交换一下。让大家先知道你这个医院名称，进而再让人注意到其专业特色。总之，不是笔者苛求，或者对这家医院有什么意见，而是医院这样特殊的场所事关人的生命和健康，如果其外观让人感到突兀，那谁敢贸然进入？希望医院管理者能考虑下这个问题，城管部门对户外标牌也该有所规范和督察。
 

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