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如果要问当下中国最火爆的电视节目是什么?那一定会是《中国好声音》。自2012年7月13日《中国好声音》正式在浙江卫视播出以来,迅速蹿红,席卷中国。随着节目的走红,《中国好声音》赚尽了口碑,并迅速成长为超级吸金器。据悉,自节目开播至今,《中国好声音》节目15秒的广告报价已经从最初预设的15万元暴增至50万元,为国内电视节目之冠。
全球主流广告传媒新贵——《中国好声音》需要数字标牌
一个成功的节目离不开好的营销渠道。纵观《中国好声音》爆红之路,为节目宣传造势是其快速敛聚关注度的关键。从其宣传渠道来看,《中国好声音》主要是围绕电视、平面和网络三大传统媒体而展开推广的。特别是节目营销团队抓住了时下最为流行的微博造势的机遇,获得了强大的口碑效应。
平面媒体的受众与电视受众相近且具有针对性,网络传播的热度高、覆盖受众广,作为“第五媒体”的数字标牌不仅兼具了三者的优点,更具有独特的线下传播价值,是当下全球广告传播最炙手可热的新媒体。未来,《中国好声音》即将进入冠军争霸、世界巡演,全国各地的好声音演唱会以也已展开,有了数字标牌的加入,四大传播渠道结合,必然能够达到最好的传播效果。《中国好声音》需要数字标牌。
1、精准的线下传播载体 迅捷联网发布 快速凝聚观众关注焦点
数字标牌之所以能够成为全球主流广告传媒的新贵,就在于其区别于传统媒体的传播特质。首先,数字标牌是最精准的线下传播载体,具有特定的受众群体。数字标牌多分布于大型商业场所、公共服务场所和交通系统等,拥有大量的受众群,覆盖范围非常大。这就大大弥补了《中国好声音》集中于电视、网络、平面媒体广告,而在线下领域推广不足的缺憾。,可以让各个角落的中国人随时遇见、聆听《中国好声音》。
而数字标牌具有的迅捷联网发布,能够准确迅捷的将节目广告定时发送到所有终端数字屏幕。以星际56iq数字标牌为例,星际56iq数字标牌具备精准传播的特质,拥有强大的功能和工作流程,支持大用户数、大并发数和分级、分组的管理要求,可同时连接数千甚至上万个播放终端,能够准确地将节目广告信息定时发送到所有终端数字屏幕,向特定的目标受众直接传递节目广告,凝聚观众视觉焦点,激发观众的参与热情,强化《中国好声音》品牌营销诉求。这都是传统媒体所不具有的特性。
再者,与传统的媒体相比,数字标牌具备强大的大屏表现力,可动态灵活应用多种多媒体元素,让广告商得以依据营销战略量身打造带有独特烙印的宣传广告,大幅提升广告的吸引力和推送效果。就《中国好声音》节目而言,数字标牌可为《中国好声音》提供能够快速打动观众的有效接触点,通过动态、互动、表现灵活的数字大屏,凝聚观众视觉焦点。
2、创新模式缔造观众互动体验 在互动中汲取节目正能量
传统的媒体宣传,大都是单向的传播,过于频繁的重复会让观众产生信息疲劳,甚至会导致负面效果。调查表明,相较于传统的单项传播,具有互动因子的数字标牌不仅更具吸引力,建立的品牌印象也更加长久深刻,更能够刺激观众主动关注、参与的行为。
《中国好声音》可在数字标牌的具体应用中,搭载星际56iq数字标牌提供的系统平台制作发布互动节目,观众可以点击触摸屏主动获取节目信息,节目营销团队也可在广告内容中增加趣味性的互动环节,如“和好声音导师、学员打招呼”等,让观众乐在其中,在身临其境的互动体验中认可《中国好声音》,吸取节目传递的音乐正能量。
涵盖体感技术、二维码技术元素的互动数字标牌也可作为节目营销的工具。拥有体感技术的数字标牌,互动性更强,通过手势、声音等行为动作,就可与节目广告屏幕展开互动,与华少比一比谁才是“中国好舌头”完全都可以实现。二维码技术则相对简单一些,在屏幕中加入节目特有的二维码扫描应用,观众通过手机扫描二维码就可以直接进入《中国好声音》官方网站,关注《中国好声音》官方微博等,与节目网络营销相连结,实现线上、线下联动。
融合社交媒体的互动是最好的营销——《中国好声音》需要数字标牌
从《中国好声音》开播前后的宣传形式来看,电视社交化是其营销战略成功的关键。微博营销是整个节目宣传战略的核心,其效果也是最为显著的。截止目前,《中国好声音》在新浪微博的转发评论数总计32,663,875条。正是微博营销带动的火爆舆论,形成了强大的“口碑”效应。
吸引关注是节目营销的根本,也是微博营销的重点。而聚焦观众眼球、让观众与节目共舞则是56iq微博大屏幕的核心。《中国好声音》微博营销的成功表明了人们渴望受到关注和乐于分享的心态,数字标牌则为这种关注和分享提供了一个走出虚拟世界的现实平台。
多平台的交叉联动,线下互动与线上微博营销的结合,都必将在更大范围内扩大《中国好声音》的舆论声势和口碑效应。两者相加,既能够扩宽节目传播的广度,还为潜在观众挖掘提供了机会,对于节目营销有着不可估量的价值意义。
未来,《中国好声音》的冠军争霸赛、全球巡演将陆续展开。如果《中国好声音》能够充分重视和挖掘数字标牌在节目宣传营销中的作用,相信,《中国好声音》将不仅只是在微博上制造舆论,还将在线下、人们工作生活的现实环境中获得更大范围的舆论支持。让更多的人在体验数字标牌神奇魅力的同时,多层次认识并理解《中国好声音》,传播节目倡导的中国音乐正能量。
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