第一，一致性原则。一致性表现在，标识系统设计应与组织系统设计保持内容主题上的一致，标识系统的功能和形式也应保持一致，标识系统越一致，越能够给用户留下深刻的印象，从而为营造美好的用户体验奠定基础。
        第二，易懂醒目原则。标识本身具有表现和指南的机能，故其本身的设计首先要求易懂，复杂难懂的标识失去了它本身存在的意义。醒目是相对于标识存在的背景，环境，和标识之间的关系而言的，醒目的标识才能使之与内容区别开来，从而更好地引导人们找到内容。

       第三，表现品牌个性原则。品牌个性的塑造存在于每个细节之中，标识的印象机能决定了它在塑造品牌个性中的重要作用。一致的标识系统设计可以使所要宣传的品牌与其他品牌区别开来。
       第四，标准化原则。标识系统设计要在一定的基准和规则下进行标准化和手册化，经常关注同行的标识设计也是一个标准化的方法。
       第五，不随意更换原则。标识系统在用户头脑中的印象的确立要经历一个历程，经常性地随意更换标识系统容易造成老用户的流失。

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