现代商品社会中，代表着企业、机构、产品形象的各种标识、标牌可谓无处不在，它是现代社会文化的代表之一。那么作为现代社会产物的标识、标牌设计，是否就要与传统文化划清界限、井水不犯河水呢？实际上，标识、标牌设计对传统文化的吸收、继承、运用是必要的，也是必然的。

　　近年来，将中国传统文化融入现代标识、标牌设计，是许多设计师比较青睐的方法。中国传统文化在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各具典型文化内涵的民间艺术、图形纹饰及人物形象，这些文化符号拥有强大的生命力，将它们运用进现代标识、标牌设计，能产生意想不到的效果。且中国传统美术不同于西方强调形象性、生动性的审美，多不重写实重传神，追求浪漫飘逸的境界，这使得设计作品的意趣更具多义性，有一种模糊的审美效果。例如2008北京奥运会的申办会徽，形似中国传统民间工艺品“中国结”，又似一个打太极拳的人形，整个图案行云流水，和谐生动，充满美感，又有很强的象征意义。而正式的奥运会会徽以及其他标识、标牌都不约而同的选用了中国传统文化元素，充满艺术美感且让人印象深刻。

　　在标识、标牌设计中融入传统文化，不仅是将本土文化自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立企业的形象也很有积极作用，是值得企业和标牌设计者在标牌设计制作时多加采用的。

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